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内容简介

  “他经济”指的是男性经济;与女性经济的“她经济”相对应,来源于当下时髦的80后90后年轻人。白色情人节又叫返情人节,指的是在2月14日情人节收到礼物的女生在一个月后的3月14日给对方回馈礼物。这个原本只流行于日本、中国台湾等地区的节日2011年来袭羊城,“80后”“90后”年轻人开始捧起“他经济”。

消费潮流

 随着女性经济和社会地位提高,女性理财、消费的经济能力比以前都大,不少女性消费能力甚至比男士强;尤其是2月14日的西方情人节和3月8日的国际妇女节更是明显推动经济,点燃了“她经济”。3月14日是白色情人节,是女生向男生回应送礼物的日子,引领时代潮流的80后90后都很热衷这个时尚的节日,女生为男生消费买礼物,势必也会捧起“他经济”。这为以后10后、2后的他她的经济奠定了基础。

消费人群

  市场经济的发展催生出一大批高端消费者,他们改变了中国的社会经济结构。调查显示,男性高端消费群体约占7成,成为高端消费的中坚力量,面对当前的市场经济,中国富裕阶层不仅仅是数量上在高速增长,他们的消费习惯也在悄然发生变化。

  近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到15%以上。随着中国经济的繁荣发展,对外经济交流的日益频繁,商务出行成为高端男性日常工作的必然要素,商务交流的力度和广度形势空前,因此高端人士的商旅消费诉求强烈。调查显示,高端商旅人士更关注出行中的舒适和便捷,以及过程中感受到的贴心关怀,“里程奖励”逐渐成为一个意外的惊喜,同时富裕阶层出行参考的尺度也进入消费体验与品牌认同情感层面的较高阶段。

  消费习惯的“城市化”:北京作为中国政治中心,文化氛围浓厚,北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买,月均消费近九千元,而上海近来突出表现在健康上的投资较多,八成高端消费人群会定期健身和SPA。作为金融中心的上海,对精致生活的追求体现在生活的各个方面,他们更注重外在形象,对于细节搭配有更高的要求,每年在手表与珠宝上消费占据很大比例;

  广州是改革开放最前沿城市,也是中国传统文化积淀较深的城市,“养生”对于广州高端男性是每天必需的话题,独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费,月均饮食消费占居全国城市之首;作为移民城市的深圳,汇聚了多种文化,也更容易接纳外界信息,著名的观澜湖高尔夫球场成为其新的城市地标,深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带来的性情培养和气质提升,所以,高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。

  营销战略

  穿行广州的大街小巷,在各大商场、超市不难发现打着“白色情人节,回应他的爱”或者“谢谢你的爱,白色情人节”等宣传画和条幅;广州商业街上下九的不少首饰店、花店、男性服装店更是拉起“白色情人节 全场7.5折优惠酬宾”的横幅。旅行社也纷纷打出“白色情人节之旅”或者“相约白色情人节”的旅游热线。3月12、13日是周末,不少80后90后情侣都选择周末短线旅游,提前过白色情人节。

形成原因

白色情人节因素
3月14日是白色情人节,是女生向男生回应送礼物的日子,引领时代潮流的80后、90后比较热衷这个时尚的节日,女生为男生消费买礼物,于是捧起“他经济”。 父亲节因素

  2012年父亲节前夕,网络上显示“父亲节礼物”关键词的搜索指数接近10天前的7倍,剃须刀、领带、皮带、服装等男士用品都开始热卖。与此同时,近一周内,有650多万人上淘宝搜索按摩器、足浴盆等保健类商品,总共成交3582531件。“光棍节”、“网络情人节”……在一个个节日被人们所熟知的今天,曾被不少人“忽视”的父亲节成了一些商家积极开发的“金矿”,家具、数码电子产业等行业已开始注意这一节日效应。[2]

男性高端消费

  调查显示,男性高端消费群体约占7成,成为高端消费的中坚力量。近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到15%以上。随着中国经济的繁荣发展,对外经济交流的日益频繁,商务出行成为高端男性日常工作的必然要素,商务交流的力度和广度形势空前,因此高端人士的商旅消费诉求强烈。

 

  中国各地情况:

  消费习惯的“城市化”:北京作为中国政治中心,文化氛围浓厚,北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买,月均消费近九千元,而上海近来突出表现在健康上的投资较多,八成高端消费人群会定期健身和SPA。

  作为金融中心的上海,对精致生活的追求体现在生活的各个方面,他们更注重外在形象,对于细节搭配有更高的要求,每年在手表与珠宝上消费占据很大比例;

  广州是改革开放最前沿城市,也是中国传统文化积淀较深的城市,“养生”对于广州高端男性是每天必需的话题,独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费,月均饮食消费占居全国城市之首;

  作为移民城市的深圳,汇聚了多种文化,也更容易接纳外界信息,著名的观澜湖高尔夫球场成为其新的城市地标,深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带来的性情培养和气质提升,所以,高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。

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标签: 生活 时尚

贡献者:张黎

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